Podcast: meer Nederlandse luisteraars

Marktonderzoek podcast luisteraars Nederland

Podcast: meer Nederlandse luisteraars

Onlangs publiceerde Markteffect de resultaten van het podcast-onderzoek onder de titel Podcast Monitor. Als we de resultaten van het eerste onderzoek (juni 2019) en het tweede onderzoek (november 2019) naast elkaar leggen dan valt ons op dat het aantal luisteraars in korte tijd flink is gegroeid.

Dat het aantal luisteraars zo fors is toegenomen in korte tijd bewijst dat de populariteit van het fenomeen podcast groeit. Eerder dit jaar luisterde 28% van de 1.000 ondervraagden wel eens naar een podcast. En nu is dat percentage gestegen naar 39. Dat zijn dus ongeveer 6 miljoen Nederlanders! Die luisteraars zijn vooral mannen, hoogopgeleiden en jongeren tot 34 jaar.

Zakelijke podcast

Dit voorjaar gaven de meeste mensen aan te luisteren voor hun ontspanning. Onderwerpen als muziek, nieuws, politiek en sport & recreatie scoorden hoog. Maar daar is inmiddels een verschuiving in te zien want nu luistert zo’n 25% van de luisteraars voor zakelijke doeleinden. Daaruit mogen we dan ook concluderen dat de podcast ook de zakelijke doelgroepen steeds beter weet te bereiken. En dat vinden wij een interessante ontwikkeling!

Spotify is favoriet

Verder blijkt uit het onderzoek dat één op de vijf Nederlanders momenteel minimaal eens per week naar een podcast luistert. En gemiddeld luisteren zij ruim 1 uur per week. Dat doen ze dan het liefst thuis, via Spotify, op de mobiele telefoon. 

Meer luisteraars in de toekomst

Er is ook onderzoek gedaan onder de niet-luisteraars. Wat hier het meeste opvalt is dat ruim tweederde van deze groep aangeeft dat zij in de toekomst mogelijk wel naar podcasts gaan luisteren. En juist die belofte maakt ons nieuwsgierig naar de toekomst. Wij kijken dan ook met belangstelling uit naar de resultaten van de derde Podcast Monitor die Markteffect in het tweede kwartaal van 2020 uitvoert. We houden je op de hoogte!

Bron: Podcast Monitor van Markteffect

Waarom je nu moet starten met podcasten
Kitty Joachems

Per toeval ontdekte ik in 1991 hoe leuk het is om radioprogramma's te maken. Het liefst maak ik informatieve radioprogramma's. Nieuws, achtergronden, interviews, reportages. Over welk onderwerp dan ook. Ik doe dat nog steeds. Op vrijwillige basis bij een streekomroep. En toen ontdekte ik de podcast. Fantastisch! Nog fantastischer is het dat ik inmiddels van mijn hobby mijn werk heb kunnen maken. Niet alleen door zelf podcast te maken maar vooral door anderen te helpen bij het starten van een podcast of bij het verbeteren van hun podcast. Ik geef presentaties, trainingen, colleges, persoonlijke sessies en ik neem waar nodig (onderdelen van) het podcastproces uit handen. En het allerfantastische (is er een overtreffende trap van fantastisch?) is dat ik dat doe met Paul. De man waarop ik op slag verliefd werd in een radiostudio en met wie ik al meer dan 25 jaar getrouwd ben.