Podcasts zijn hot. Maar waarom voelen luisteraars zich zo verbonden met deze verhalen? En vooral: waarom blijkt het vertrouwen in podcasts groter dan in andere media? In dit artikel ontdek je de cijfers, praktijkvoorbeelden én wat dit betekent voor jouw eigen communicatie.
Wat zeggen de cijfers?
Laatst hoorden we in een podcast dat in Amerika onderzoek is gedaan naar het vertrouwen van luisteraars in podcasts. Uit dat onderzoek zou blijken dat 87% van de podcastluisteraars uit Amerika zegt dat de informatie in podcasts meestal klopt. en dat maar liefst 31% podcasts meer vertrouwt dan andere media. En 50% zegt zelfs: “Ik vertrouw podcasters meer dan andere makers.”
Bronnen naar die specifieke onderzoeken hebben we niet kunnen vinden. Maar het verbaast ons niet. Het onderstreept wat wij al lange tijd om ons heen horen. Het vertrouwen in podcasts en podcastmakers is hoog. Audio blijkt dus een krachtig middel voor geloofwaardigheid en aandacht, veel sterker dan sociale media of traditionele platforms.
Is het vertrouwen in podcasts ook zo hoog in Nederland?
Grootschalige Nederlandse cijfers over vertrouwen in podcasts zijn er nog niet. Maar luisteronderzoeken van de NPO en de cijfers van het NOM Luisteronderzoek laten wel zien dat het aantal podcastluisteraars blijft groeien. Met andere woorden: ook in ons land nemen luisteraars de podcast steeds serieuzer. Ze luisteren trouw en langdurig, waardoor podcasts een waardevolle plek krijgen in hun dagelijks leven.
De kracht van authentieke audio
Wat wij dagelijks merken, en wat internationale onderzoeken dus bevestigen, is dat merken via hun podcast een unieke vertrouwensband opbouwen. Jouw boodschap zit letterlijk in de oren van je luisteraar, waardoor audio veel persoonlijker aanvoelt dan tekst of beeld. Bovendien maak je met jouw stem en intonatie direct verbinding.
Daardoor ontstaat (en groeit) het vertrouwen in podcasts. Het voelt als een echt gesprek, waardoor luisteraars jouw boodschap sneller aannemen en onthouden.
Podcasten als fundament van je strategie
Wij zijn er dan ook niet voor niets van overtuigd dat podcasten geen losse tool is, maar het fundament van een duurzame en doeltreffende communicatie- en marketingstrategie. Vanuit authentieke audio bouw je geloofwaardigheid op en ontwikkel je een eigen community. Jouw boodschap landt beter, omdat luisteraars actief tijd vrijmaken voor jouw verhaal.
Daarnaast kun je audio slim inzetten om andere content, zoals blogs, social media of video, aan te vullen en versterken. Zo vormt audio de motor voor jouw complete contentstrategie.
Wat betekent dit voor jouw merk?
Podcasts bieden een kans om jouw verhaal te vertellen op een manier die aanvoelt als een gesprek, niet als een verkooppraatje. Luisteraars maken bewust tijd vrij, wat zorgt voor aandacht, betrokkenheid en verbondenheid.
Daarom is audio de sleutel tot vertrouwen én een stevige basis voor groei. Precies om die reden zien wij podcasts als dé bron om andere content en campagnes te voeden.
Ben je benieuwd hoe podcasten binnen jouw organisatie ingezet kan worden?
Neem contact op.
