In de tweede aflevering van onze podcastserie Zichtbaar in geluid stellen we een vraag die we vaak horen: Is podcasten niet gewoon een hype?
Beluister de aflevering of lees hieronder het artikel
Een begrijpelijke vraag want de laatste jaren is het aantal podcasts geëxplodeerd. Maar wie beter kijkt, ziet dat podcasten inmiddels veel verder is dan de fase van hobby’s en experimenten.
Wij, Kitty en Paul van Klemtoon Media, zien dagelijks dat organisaties podcasts inzetten als strategisch kanaal: een manier om kennis te delen, mensen te verbinden en verhalen te vertellen die wérken.
Van hobby naar strategie
Twintig jaar geleden begonnen de eerste pioniers met een microfoon op zolder. Inmiddels is podcasten uitgegroeid tot een volwassen medium, met professionele producties, meetbare resultaten en serieuze budgetten. De groei van luisteraars én makers houdt aan en podcasten heeft zijn plek veroverd in de communicatiemix van bedrijven, instellingen en overheden.
Het is dus geen hype. Het is een blijvende vorm van communicatie die mensen raakt. Waarbij je letterlijk in hun hoofd kruipt, via hun oortjes of koptelefoon, onderweg naar werk of tijdens het koken.
De kracht van flexibiliteit
Wat podcasten zo bijzonder maakt, is de vrijheid. Een podcast kan overal worden opgenomen. In de studio, op locatie of zelfs tussen de geitjes (zoals wij onlangs deden, mét publiek).
Het kan een solovorm zijn, een duo, een interview, een rondetafel of een live-event. En het doel kan per aflevering verschillen: informeren, inspireren, verbinden, trainen of entertainen.
Juist die flexibiliteit maakt podcasten geschikt voor elke organisatie. Of je nu een zorginstelling bent die interne verhalen wil delen, of een merk dat thought leadership wil opbouwen: de vorm past zich aan het doel aan.
Geen project, maar een strategie
Veel organisaties starten enthousiast met een paar afleveringen en merken daarna dat het lastig is om vol te houden. Dat komt omdat ze podcasten behandelen als een project, in plaats van als een strategie. Wij zien podcasten als het vertrekpunt van alle communicatie- en marketinguitingen. Een podcast is de basis. De bron van content die je kunt vertalen naar video’s, social posts, blogs, nieuwsbrieven en interne updates. Voor organisaties die willen ontdekken hoe ze podcasten structureel en strategisch kunnen inzetten, ontwikkelden we onze strategische sessies. Daarin brengen we samen de mogelijkheden en kansen voor jouw organisatie in kaart.
Als je het structureel inzet, bouw je een langdurige relatie op met je publiek. Mensen leren je kennen, gaan je vertrouwen en blijven luisteren omdat je stem echt iets toevoegt.
Waarom audio werkt
De kracht van podcasten zit in de stem. Een stem laat horen wie je bent, met warmte, twijfel, humor of overtuiging. Dat maakt audio authentiek en precies dat missen mensen in veel andere vormen van communicatie.
Een nieuwsbrief scan je. Een post scroll je voorbij. Maar een podcast? Die luister je. Luisteraars nemen je letterlijk mee in hun dag: in de auto, op de fiets, tijdens het sporten. Daardoor ontstaat een diepere band en groeit het vertrouwen sneller.
We zagen het bij een zorginstelling waar men dacht: “Onze doelgroep heeft geen tijd om te luisteren.” Toch bleken verpleegkundigen onderweg te luisteren, gebruikte HR de podcast bij onboarding, en werd de bestuurder als menselijker ervaren door zijn stem. Dat is de kracht van audio: het maakt communicatie persoonlijker en geloofwaardiger.
Opnemen in de buitenlucht
Onze buitenopname, compleet met publiek, geitjes en varkens, leverde verrassend veel inzichten op. De energie was losser, de gesprekken spontaner, en het publiek haalde ons uit ons hoofd. Natuurlijk vraagt het wat voorbereiding. Maar juist de imperfectie van buitenopnames maakt het menselijker en levendiger.
Conclusie
Podcasten is dus geen hype. Het is een krachtig, flexibel en duurzaam communicatiemiddel dat steeds meer organisaties structureel inzetten. Wie het strategisch aanpakt, ontdekt dat een podcast niet alleen een kanaal is, maar een fundament van waaruit alles stroomt: zichtbaarheid, verbinding en vertrouwen. En daar draait het om.
Vorige aflevering gemist?
Luister aflevering 1: Waarom podcasten méér is dan marketing
Volgende aflevering
Binnenkort online, aflevering 3: Waarom perfectie je podcast doodt.
